一句話能改變品牌的命運(yùn)么?
在揭曉這個(gè)答案前，也可以先想想：從品牌五度看，一句話對(duì)品牌來說，能改變的有什么？是品牌知名、美譽(yù)、還是品牌信任和認(rèn)知？
由臺(tái)灣《動(dòng)腦》雜志主辦了16屆的：#廣告流行語金句創(chuàng)作比賽#再次在臺(tái)灣地區(qū)開辦，目前剛剛宣布了「年度十大金句」與「廣告創(chuàng)作金句比賽」的得獎(jiǎng)主，待會(huì)下文將為大家公布名單。這之前，不妨先回想下對(duì)臺(tái)灣廣告文化史的印象。臺(tái)灣廣告圈，是非常注重華文文化的一塊區(qū)域，從對(duì)人心力量揣測，延伸至一字一句在情感上的關(guān)聯(lián)與考究，可以說有著極致的追求。所以往往會(huì)感覺，臺(tái)灣的廣告會(huì)更加的文藝，也更加的走心，顯然其中自然少不了對(duì)文字，對(duì)人心的掌握。
這也就是為什么今天可以看看臺(tái)灣過去一年，都出現(xiàn)了哪些金句的原因。
第23屆 年度十大金句入圍作品
金句?????????????????????? 產(chǎn)品
小兒麻痺，其實(shí)是大人麻痺???????? 「根絕小兒麻痺」服務(wù)
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包????????全聯(lián)
世界越快 心則慢??????????????????中華電信4G
用心，是生活最好的質(zhì)感?????????????? 五月花
用起家車 砌一間厝??????????????????菱利
有刺 更有魅力?????????????????? 臺(tái)新銀行玫瑰卡
你有想法，我有辦法???????????????? 計(jì)算機(jī)課程
從知己 看見自己??????????????????ほろよい微醉
為了下一代，我們決定拿起這一袋??????????全聯(lián)
給人幸福??就是幸福????????????????國泰金控
就算是家人，也要繼續(xù)當(dāng)戀人??????????BenQ家用投影機(jī)
寶衛(wèi)地球 讓愛遠(yuǎn)傳???????????????? 遠(yuǎn)傳電信
永恒金句得主
不放手 直到夢(mèng)想到手?????? 黑松沙士 黑松股份有限公司 創(chuàng)略廣告
開口說愛 讓愛遠(yuǎn)傳??????????遠(yuǎn)傳電信 遠(yuǎn)傳電信 奧美廣告
第16屆 廣告金句創(chuàng)作比賽入圍 金創(chuàng)學(xué)生入圍
（金創(chuàng)學(xué)生入圍作品，均是參賽廣告主根據(jù)自身需求面向?qū)W生所征選的文案）
金句????????????????????????廣告主
沒關(guān)系，我打給你!?????????????? 亞太電信全國壹大網(wǎng)
一顆Tomato，給妳Tomorrow!???????????? 可果美
一絲不掛，只給凱撒。????????????????凱撒衛(wèi)浴
我的發(fā)色，改變你的臉色????????????美吾華卡樂芙染發(fā)劑
心煩找牧師，臉憂找慕斯??????????????廣宇艾貝歐
這漾，就不一樣??????????????????露特娜森歐黎漾
我的關(guān)心不加價(jià)???????????????? 亞太電信全國壹大網(wǎng)
金創(chuàng)社會(huì)入圍
（金創(chuàng)社會(huì)入圍作品，均是參賽廣告主根據(jù)自身需求面向社會(huì)所征選的文案）
金句?????????????????????? 品牌名稱
為浴而生，凱撒衛(wèi)浴????????????????凱撒衛(wèi)浴
聊到飽，省到老????????????????亞太電信全國壹大網(wǎng)
常放空，最輕松?????????????????? 凱撒衛(wèi)浴
洗出自然，好發(fā)無傷??????????????露特娜森歐黎漾
玩色有辦發(fā)??????????????????美吾華卡樂芙染發(fā)劑
打給自己人，何需見外????????????亞太電信全國壹大網(wǎng)
如何，看到這些入圍的獲獎(jiǎng)名單，可能熟悉的就是全聯(lián)、遠(yuǎn)傳電信、中華電信的內(nèi)容了，除此之外，你又覺得這些金句的質(zhì)量如何呢？
參加評(píng)比的一些資深評(píng)委，基于這些金句，也說出了一些非常值得思考的話。
令人印象深刻的作品變少了
廣告導(dǎo)演盧建彰認(rèn)為，就內(nèi)容而言，今年令人驚艷的作品少了一些，質(zhì)與量均有所下滑，這可能是一個(gè)警訊，提醒我們應(yīng)該找回文字的力量。
《動(dòng)腦》雜志社社長王彩云評(píng)價(jià)，金句，其實(shí)是文化的累積，這一兩年觀察到，非常精彩的廣告流行語真的變少了，過去我們常問民眾：「昨天曾看過哪些廣告？」如果沒有一句漂亮的廣告金句，民眾很難記住品牌。
臺(tái)灣政治大學(xué)廣告系教授賴建都：“對(duì)于今年的參賽作品，第一、業(yè)界的參賽作品不如以往，吸引人的作品變少了。第二、過去在社會(huì)組的參賽作品中，會(huì)有一些非傳播領(lǐng)域的人參加比賽，今年同樣也沒那么多。 第三、現(xiàn)在的營銷傳播產(chǎn)業(yè)，除了「廣告流行語金句獎(jiǎng)」外，沒有特別為廣告文案設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)，這不合理，應(yīng)該通過更多比賽，讓人重新注意到廣告金句的重要性。 ”
可以從評(píng)委的話中得出的結(jié)論是，他們都很肯定，一句文案對(duì)品牌帶來的力量是足夠強(qiáng)大的，但也通過這次比賽，感受到了臺(tái)灣文案創(chuàng)作的低潮期。
臺(tái)灣尚且如此，再看看內(nèi)地，我們對(duì)文案的那份考究之心，被各種各樣的大牌代言、炫酷技術(shù)的追崇體驗(yàn)、五花八門的網(wǎng)絡(luò)語言，漸漸替代了最干凈、最本質(zhì)的文字之美，也許這樣的結(jié)果就是，在傳播效果達(dá)到之余，卻很少能讓品牌想傳遞的內(nèi)容像一劑良藥，治愈人心。
也許在這樣一個(gè)太多追求前沿技術(shù)、華麗視覺體驗(yàn)的時(shí)代，讓廣告回歸原本的文字力量，重拾文字對(duì)人心的巨大影響，才是品牌應(yīng)該真正追求的方向。
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