一句話能改變品牌的命運么?

在揭曉這個答案前，也可以先想想：從品牌五度看，一句話對品牌來說，能改變的有什么？是品牌知名、美譽、還是品牌信任和認知？

由臺灣《動腦》雜志主辦了16屆的：#廣告流行語金句創作比賽#再次在臺灣地區開辦，目前剛剛宣布了「年度十大金句」與「廣告創作金句比賽」的得獎主，待會下文將為大家公布名單。這之前，不妨先回想下對臺灣廣告文化史的印象。臺灣廣告圈，是非常注重華文文化的一塊區域，從對人心力量揣測，延伸至一字一句在情感上的關聯與考究，可以說有著極致的追求。所以往往會感覺，臺灣的廣告會更加的文藝，也更加的走心，顯然其中自然少不了對文字，對人心的掌握。

這也就是為什么今天可以看看臺灣過去一年，都出現了哪些金句的原因。

第23屆 年度十大金句入圍作品

金句?????????????????????? 產品

小兒麻痺，其實是大人麻痺???????? 「根絕小兒麻痺」服務

不管大包小包，能幫我省錢的就是好包????????全聯

世界越快　心則慢??????????????????中華電信4G

用心，是生活最好的質感?????????????? 五月花

用起家車　砌一間厝??????????????????菱利

有刺　更有魅力?????????????????? 臺新銀行玫瑰卡

你有想法，我有辦法???????????????? 計算機課程

從知己　看見自己??????????????????ほろよい微醉

為了下一代，我們決定拿起這一袋??????????全聯

給人幸福??就是幸福????????????????國泰金控

就算是家人，也要繼續當戀人??????????BenQ家用投影機

寶衛地球　讓愛遠傳???????????????? 遠傳電信

永恒金句得主

不放手 直到夢想到手?????? 黑松沙士 黑松股份有限公司 創略廣告

開口說愛 讓愛遠傳??????????遠傳電信 遠傳電信 奧美廣告

第16屆 廣告金句創作比賽入圍 金創學生入圍

（金創學生入圍作品，均是參賽廣告主根據自身需求面向學生所征選的文案）

金句????????????????????????廣告主

沒關系，我打給你!?????????????? 亞太電信全國壹大網

一顆Tomato，給妳Tomorrow!???????????? 可果美

一絲不掛，只給凱撒。????????????????凱撒衛浴

我的發色，改變你的臉色????????????美吾華卡樂芙染發劑

心煩找牧師，臉憂找慕斯??????????????廣宇艾貝歐

這漾，就不一樣??????????????????露特娜森歐黎漾

我的關心不加價???????????????? 亞太電信全國壹大網

金創社會入圍

（金創社會入圍作品，均是參賽廣告主根據自身需求面向社會所征選的文案）

金句?????????????????????? 品牌名稱

為浴而生，凱撒衛浴????????????????凱撒衛浴

聊到飽，省到老????????????????亞太電信全國壹大網

常放空，最輕松?????????????????? 凱撒衛浴

洗出自然，好發無傷??????????????露特娜森歐黎漾

玩色有辦發??????????????????美吾華卡樂芙染發劑

打給自己人，何需見外????????????亞太電信全國壹大網

如何，看到這些入圍的獲獎名單，可能熟悉的就是全聯、遠傳電信、中華電信的內容了，除此之外，你又覺得這些金句的質量如何呢？

參加評比的一些資深評委，基于這些金句，也說出了一些非常值得思考的話。

令人印象深刻的作品變少了

廣告導演盧建彰認為，就內容而言，今年令人驚艷的作品少了一些，質與量均有所下滑，這可能是一個警訊，提醒我們應該找回文字的力量。

《動腦》雜志社社長王彩云評價，金句，其實是文化的累積，這一兩年觀察到，非常精彩的廣告流行語真的變少了，過去我們常問民眾：「昨天曾看過哪些廣告？」如果沒有一句漂亮的廣告金句，民眾很難記住品牌。

臺灣政治大學廣告系教授賴建都：“對于今年的參賽作品，第一、業界的參賽作品不如以往，吸引人的作品變少了。第二、過去在社會組的參賽作品中，會有一些非傳播領域的人參加比賽，今年同樣也沒那么多。 第三、現在的營銷傳播產業，除了「廣告流行語金句獎」外，沒有特別為廣告文案設置的獎項，這不合理，應該通過更多比賽，讓人重新注意到廣告金句的重要性。 ”

可以從評委的話中得出的結論是，他們都很肯定，一句文案對品牌帶來的力量是足夠強大的，但也通過這次比賽，感受到了臺灣文案創作的低潮期。

臺灣尚且如此，再看看內地，我們對文案的那份考究之心，被各種各樣的大牌代言、炫酷技術的追崇體驗、五花八門的網絡語言，漸漸替代了最干凈、最本質的文字之美，也許這樣的結果就是，在傳播效果達到之余，卻很少能讓品牌想傳遞的內容像一劑良藥，治愈人心。

也許在這樣一個太多追求前沿技術、華麗視覺體驗的時代，讓廣告回歸原本的文字力量，重拾文字對人心的巨大影響，才是品牌應該真正追求的方向。

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