Pentawards 是全球令人矚目的專業包裝設計獎，在創始10周年之際，Pentawards 把頒獎典禮搬到了中國上海，當然最大的原因是中國廣闊的市場非常具有吸引力。據稱，中國參賽者已經占到了總參賽區域的35%！
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作為全球首個也是唯一的專注于各種包裝設計的競賽，今年 Pentawards 評審組共收到來自5大洲54個國家55大類的1843件參賽作品，比上界增長近10％。經過國際評審團評審，共評選出1個鉆石獎（即全場大獎）、5個白金獎、47個金獎以及銀獎銅獎若干。

獲得第十屆 Pentawards 的最高榮譽－鉆石獎的是來自英國的設計公司：Jones Knowles Ritchie (JKR)，他們的作品 Domino’s U.K. Pizza Boxes（達美樂比薩）。
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Jones Knowles Ritchie (JKR) 當初為比薩餅連鎖巨頭 Domino’s（達美樂）比薩重新設計了外帶盒，用紅藍兩色品牌標志的去構建包裝，將售賣的組合變成設計及生活的組合。這一大膽的設計，放大品牌標志到極致，帶來了極大視覺沖擊力和話題性。JKR 全球戰略總監，Lee Rolston 解釋說：“Domino’s（達美樂）是世界上最大的比薩連鎖店，但幾十年來的本地化后，其包裝設計已成為一個堆砌著各種信息的媒介，而品牌標志則被擠到了角落。為了讓達美樂更醒目、更易被消費者識別和記憶，我們需要最大化它的特點和魅力。充分發揚光大達美樂品牌、其獨特的圖形標志和樂趣感，創造出了大膽，簡約的設計，引發消費者的傳播和分享。“

通過大量的研究，JKR 發現，因為長期的買一送一優惠政策，在英國96％的 Domino’s（達美樂）比薩餅是成對售出的 。這一認知觸發了 JKR 的靈感，將轉標識化成包裝盒本身，創造了藍色和紅色的包裝組合，以一對為單位送到消費者的手中。

在新設計試行階段，Domino’s（達美樂）已經收到來自分店、加盟商和顧客的熱烈反應，他們毫不掩飾對新包裝的喜愛。有些分店甚至收到了這樣的不情之請，顧客因為太喜歡這個包裝盒，而向他們索要成對的空盒子！受到 Pentawards 的青睞于認可，也屬實至名歸。
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